Negli ultimi anni, l’importanza della Local SEO è cresciuta in modo esponenziale, in particolare per le piccole imprese e le attività locali che cercano di essere visibili online e attrarre clienti della propria zona (ma non solo). Senza una buona strategia organica, volta a mostrarsi al pubblico delle circostanze del proprio business, sembra ormai impossibile sperare di raggiungere grandi traguardi. Per fortuna, la Local SEO non è così complessa da comprendere e da applicare! In questo articolo, esploreremo cos’è la Local SEO, il suo funzionamento e l’importanza di Google My Business, uno strumento essenziale per gestire la presenza online della tua attività.
Che cos’è la Local SEO?
La Local SEO è il processo di ottimizzazione del sito web e della presenza online di un’attività volta ad ottenere visibilità nelle ricerche locali su Google. Ad esempio, quando un utente effettua una ricerca per “pizzeria vicino a me“, Google mostrerà tutte le pizzerie vicine alla posizione dell’utente sulla base delle informazioni che ha raccolto sui ristoranti della zona. È quindi evidente come, nel caso in cui non si siano adoperate tutte le accortezze del caso per costruire una solida “presenza digitale”, sarà letteralmente impossibile apparire tra i risultati di ricerca.
La Local SEO è quindi fondamentale poiché aiuta le attività locali a essere trovate online dai potenziali clienti. Quando un utente cerca un’attività locale, Google utilizza diversi fattori per determinare quale attività mostrare tra i suoi risultati. Questi fattori includono la posizione dell’utente, la pertinenza dell’attività alla ricerca e l’autorevolezza dell’attività stessa.
La Local SEO racchiude perciò tutte quelle operazioni strategiche effettuate con l’obiettivo di migliorare i fattori appena citati aumentando così le probabilità di apparire nella SERP (Search Engine Result Page). Ad esempio, la tua attività locale potrebbe utilizzare la Local SEO per migliorare la sua posizione nei risultati di ricerca, aggiungere informazioni sugli orari di apertura e sui prezzi, ricevere recensioni dai clienti e molto altro ancora.
Come funziona la Local SEO?
Come abbiamo anticipato, la local SEO è un’area specifica dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO – Search Engine Optimization) che mira a posizionare un’attività o un’impresa in cima ai risultati di ricerca organici. L’obiettivo è quello di aumentare la visibilità dell’attività nel web, in modo che possa essere facilmente trovata dai potenziali clienti che cercano prodotti o servizi nella propria area geografica.
Per raggiungere questo obiettivo, ci sono due tipi di strategie SEO che vengono utilizzate: SEO on-page e SEO off-page.
SEO on-page: cos’è?
La SEO on-page, o SEO on-site, riguarda tutte le attività di ottimizzazione che si possono effettuare all’interno del proprio sito web. Il principale obiettivo della SEO on-page, soprattutto in ottica local, è quello di garantire che il tuo sito web sia facile da navigare per gli utenti e per i motori di ricerca.
La SEO on-page include diverse attività, tra cui la scelta delle parole chiave, la creazione di contenuti di alta qualità, la creazione di una struttura di navigazione intuitiva e l’ottimizzazione dei metadati. Operazioni essenziali sia per la Local SEO che per qualsiasi altra opera di ottimizzazione per i motori di ricerca.
La scelta delle parole chiave è uno dei principali aspetti della SEO on-page. Le parole chiave (o keywords) sono quelle frasi che gli utenti digitano nei motori di ricerca per trovare ciò che cercano. È importante scegliere parole chiave pertinenti per la tua attività e utilizzarle in modo appropriato all’interno del tuo sito web. In questo modo, gli utenti della tua zona potranno con più facilità trovare la tua attività quando cercano prodotti o servizi simili a quelli da te proposti.
D’altra parte, creare contenuti di alta qualità è un’altra attività importante della SEO on-page, nonché fulcro della Local SEO. I contenuti devono essere pertinenti per la tua attività e devono rispondere alle esigenze dei potenziali clienti delle zone limitrofe. Inoltre, è importante creare contenuti di alta qualità e di lunga durata per garantire che gli utenti trascorrano quanto più tempo possibile all’interno del tuo sito web.
La creazione di una struttura di navigazione intuitiva è un’ulteriore attività essenziale della SEO on-page. La struttura di navigazione deve essere facile da usare per gli utenti e deve permettere loro di trovare ciò che stanno cercando in modo rapido e semplice. Difatti, una struttura facile da comprendere per gli utenti sarà facile da comprendere anche per i motori di ricerca stessi.
Infine, troviamo l’ottimizzazione dei metadati delle pagine. Le “meta description” e i “tag title” delle pagine devono essere intesi come i “biglietti da visita” del proprio sito web; dovranno pertanto essere pertinenti, accattivanti e contenere le parole chiave che hai scelto.
SEO off-page: cos’è?
La SEO off-page, o SEO off-site, riguarda tutte le attività di ottimizzazione che si possono fare al di fuori del proprio sito web. Il principale obiettivo della SEO off-page è quello di aumentare l’autorità del tuo sito web e migliorare la sua reputazione online per una strategia di Local SEO coi fiocchi.
La SEO off-page include diverse attività, tra cui la creazione di link, le attività legate ai social media e la creazione di profili online.
La creazione di link (backlink) è una delle operazioni più importanti della SEO off-page. I link sono quelli che collegano il tuo sito web ad altri siti web. I motori di ricerca valutano i link in ingresso al tuo sito e li utilizzano per determinare l’autorità dello stesso. È importante quindi creare link di alta qualità e pertinenti per la tua attività, come link da siti web locali o da altre attività della tua zona.
Avere una presenza attiva nei social media è di per sé fondamentale non solo per la Local SEO, ma in generale per la reputazione stessa dell’attività in questione. I social media possono aiutare a promuovere la tua attività a livello locale e a creare un rapporto con i tuoi clienti. Inoltre, i link dai social media possono migliorare l’autorità del tuo sito web, un po’ come gli stessi backlink qui sopra citati. È importante utilizzare i social media in modo etico ed efficace, creando contenuti di qualità e interagendo con la tua community.
Parlando infine dei profili online, come quelli su Google My Business, questi possono aiutare a migliorare la visibilità della tua attività a livello locale nonché quindi a rafforzare la tua strategia di Local SEO. Inoltre, possono permetterti di includere informazioni importanti come l’indirizzo, il numero di telefono e gli orari di apertura del tuo business, così da essere accessibili a tutti. Ad ogni modo, parleremo meglio di Google My Business nel paragrafo qui sotto!
Google My Business e Local SEO
Google My Business (GMB) è uno strumento fondamentale per la Local SEO e per tutte le attività locali che vogliono migliorare la loro presenza online. GMB consente infatti alle attività di gestire le proprie informazioni su Google, inclusi i risultati di ricerca e di Google Maps.
Per utilizzare Google My Business, un’attività locale deve prima creare un account su GMB e verificare la propria attività. Una volta che l’attività è stata verificata, si potrà aggiornare le informazioni presenti sul proprio profilo GMB, inclusi il nome della stessa, l’indirizzo, le ore di apertura, la categoria, le foto e ben altro ancora.
Ad esempio, se un’attività locale ha aggiornato le informazioni sugli orari di apertura tramite il proprio profilo GMB, un potenziale cliente che cerca “negozio scarpe vicino a me” potrebbe vedere quell’attività come un’opzione disponibile in base agli orari di apertura stessi.
Inoltre, Google My Business consente alle attività di raccogliere e gestire le recensioni dei clienti. Le recensioni sono di notevole importanza per la Local SEO e possono inoltre influenzare la decisione di futuri potenziali clienti di scegliere un’attività piuttosto che un’altra.
GMB offre infine anche una funzione “post” con cui le attività possono pubblicare aggiornamenti e promozioni sul proprio profilo. I post possono includere immagini, testo e collegamenti a siti web. La pubblicazione regolare di post su GMB può aiutare le attività a mantenere i propri clienti informati sulle novità e a migliorare la posizione nei risultati di ricerca locali.
Conclusioni
La Local SEO è un processo importante per le attività locali che cercano di essere visibili online e attrarre clienti locali. Come abbiamo visto, la Local SEO utilizza diversi fattori, tra cui Google My Business, citazioni, recensioni, contenuti e backlink, per migliorare la posizione dell’attività nei risultati di ricerca.
Oggigiorno, sembra ormai impensabile che un’attività possa definirsi tale senza una solida reputazione online volta a rafforzare la propria presenza digitale, ed è per questo motivo che sempre più realtà imprenditoriali decidono di affidarsi ad un Local SEO specialist con esperienza con l’obiettivo di realizzare una strategia organica personalizzata.
In conclusione, le operazioni di Local SEO sono diventate ormai imprescindibili per il corretto sviluppo di qualsiasi business che opera nel locale, diventando un pilastro portante di qualsiasi realtà digitale. L’unica soluzione possibile è quella di abbracciare la Local SEO ed iniziare sin da subito a sperimentare tutti i suoi benefici.
