Tra le più importanti ed efficaci strategie di comunicazione aziendale del 2022 c’è sicuramente l’ampio uso dei video.
I video sono in grado di attratte l’attenzione del target di riferimento, trasmettendo in modo diretto, efficace e immediato un messaggio che riesce a rimanere impresso nella mente in modo più duraturo rispetto a un messaggio scritto o a un’immagine statica.
Secondo alcuni studi, la nostra mente è in grado di trattenere i ricordi e le impressioni trasmesse da un video per un mese intero e può processare i contenuti in modo estremamente più rapido di quanto non faccia e un testo.
Non solo: i video oggi sono il mezzo comunicativo essenziale nella comunicazione sui Social Network, venendo anche “premiati dall’algoritmo” dei vari Social Media, che li mostrano con maggiore frequenza ai vari utenti rispetto agli altri contenuti.
Naturalmente è necessario conoscere e seguire le regole per creare video efficaci, che ne garantiscano la qualità e che non lascino nulla al caso.
Tra i contenuti digitali più utilizzati nella strategia di comunicazione aziendale vi sono i video corporate e i video di prodotto / servizio, entrambi tipici video con finalità di marketing. Scopriamo insieme qual è la differenza tra i due e quali funzioni svolgono.
Video Corporate: cos’è e quando usarlo
Quando si parla di video corporate si fa riferimento a un tipo di video che serve per promuovere il brand, aumentarne la visibilità, farne conoscere la storia e i successi.
Questo tipo di video ha come finalità non tanto quella di vendere dei prodotti, funzione che spetta ai video di prodotto, quanto piuttosto quella di raccontare una realtà aziendale, raggiungere nuovi potenziali clienti e invogliarli a scoprire qualcosa di più sull’azienda.
Il video corporate permette alle aziende di restare al passo con i tempi, adattando la propria immagine ai cambiamenti in atto e trasmettendo quelli che sono i valori aziendali. Gli argomenti che trovano spazio nei video corporate, tipicamente nell’ultimo periodo, sono quelli che hanno a che fare con la sostenibilità sociale e ambientale. Ma ciò è solo un riflesso delle rinnovate priorità delle aziende.
Questo tipo di prodotto visivo permette inoltre di far conoscere ai propri potenziali clienti i successi raggiunti dall’azienda o le novità di assetto societario o produttivo. In molti casi viene data voce ai dipendenti, con il fine di rendere più familiare e umano il volto della società.
I video di prodotto o di servizio
I video di prodotto sono tra i più diffusi e utilizzati dalle aziende per far conoscere al pubblico i propri prodotti (o servizi), rendendoli il più possibile accattivanti e appetibili per uno specifico target di riferimento.
Per raggiungere i risultati sperati, i video di prodotto devono partire dai problemi che tali prodotti o servizi risolvono. Naturalmente devono riuscire ad essere coinvolgenti (ma questo vale per qualunque attività di comunicazione), interpretando i desideri dei possibili clienti.
Ovviamente, per funzionare un buon video di prodotto deve essere incluso all’interno di una strategia di marketing più ampia che permetta di scegliere con attenzione non solo il contenuto, ma anche il formato del video e le piattaforme migliori per la distribuzione.
Il video di prodotto può infatti essere trasmesso in televisione, sotto forma di pubblicità, dunque attraverso un media tradizionale; oppure su internet, sfruttando i vari canali di digital marketing.
In questo secondo caso potrà essere distribuito sui canali social dell’azienda, attraverso messaggi pubblicitari a pagamento o ancora sul sito o sul blog aziendale.
